W 2010 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 7 miliardów 338 milionów złotych, wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink. Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 4,5% w stosunku do 2009 r. , kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 7,023 miliarda złotych. Pomimo, że rekordowy pułap wydatków z 2008 r. nie został osiągnięty, to skala wzrostu okazała się w ub.r. istotnie wyższa od oczekiwań rynkowych.

Największy wzrost wydatków reklamowych odnotowany został w Internecie (+ 23,2%). Dzięki temu wartość rynku reklamy internetowej przekroczyła granicę 1 miliarda złotych. Kolejny rok z rzędu rosły także wydatki na reklamę kinową (+7,9%). Wartość reklamy w tym medium zbliżyła się do poziomu 100 milionów złotych. Trzeba jednak zauważyć, że dynamika wzrostu w przypadku kina ma tendencję spadkową. Wydatki
w najważniejszym medium – telewizji – zwiększyły się o 7,2%, a więc znacznie powyżej średniej rynkowej. Stało się tak głównie za sprawą stacji tematycznych, które odpowiadają za 4,6 p.p wzrostu całego rynku telewizyjnego. Dzięki tak znacznemu zwiększeniu wpływów reklamowych udział stacji tematycznych w rynku telewizyjnym wyniósł 16% (wobec 12,6% rok wcześniej), a udział telewizji w całym rynku reklamowym wzrósł z 51% do 52,3%. Ostatnim medium z dodatnią dynamiką jest radio – wpływy reklamowe osiągnęły wartość 529 milionów złotych (w poprzednim okresie ta wartość wynosiła 522 miliony złotych). Reklama zewnętrzna, magazyny oraz dzienniki zanotowały ujemną dynamikę, jednakże w porównaniu z rokiem 2009 spadek wpływów znacznie wyhamował.
Największy wpływ na dynamikę wartości rynku reklamowego miały sektory: produkty farmaceutyczne, żywność, motoryzacja, telekomunikacja, odzież, handel oraz produkty do użytku domowego. Wyraźny spadek wydatków reklamowych był widoczny jedynie w przypadku trzech sektorów: czas wolny, media oraz finanse. Nieznacznie zmniejszyły się wydatki w sektorze higiena i pielęgnacja. W pozostałych sektorach mieliśmy do czynienia ze stabilizacją wydatków na poziomie ubiegłorocznym. Warto zauważyć, że sektory, które w 2009 roku zamroziły wydatki (odzież, motoryzacja, produkty farmaceutyczne) w analizowanym okresie odnotowały najwyższą dynamikę. Wzmożona walka konkurencyjna wymusza także coraz wyższe wydatki w największych sektorach, w szczególności w żywności i sektorze farmaceutycznym. Batalia odbywa się głównie w telewizji, sektory te istotnie podniosły swoje inwestycje właśnie w tym medium. Na rynku wciąż widać również wyraźnie poszukiwanie tańszych sposobów na inwestycje reklamowe – przesuwanie budżetów poza tradycyjne sezony sprzedażowe (wiosna i jesień) na lato.