W 2006 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 5 miliardów 563 miliony złotych. W stosunku do roku poprzedniego oznacza to wzrost o 10,4proc. (estymowana wartość rynku reklamy w mediach w 2005 r. to 5,04 miliarda złotych. Tak duża zmiana jest efektem wysokiej dynamiki rynku reklamowego w II i IV kwartale, kiedy to wzrosty wyniosły odpowiednio 17,5 proc. i 10,8 proc.. (w I kwartale +8,8 proc.). Słabo rynek radził sobie w III kwartale 2006 - zwiększenie inwestycji w porównaniu do 2005 jedynie o 3,1 proc.. W 2006 najwyższą dynamiką (w porównaniu 2005) cechowa się reklama internetowa (+59,3 proc.) oraz reklama kinowa (+21,3 proc.). Powyżej średniej rynkowej rosły nakłady na reklamę w telewizji (+12 proc.). Porównywalny przyrost odnotowały radio (+10,10 proc.) oraz reklama zewnętrzna (+10,4 proc.). Zdecydowanie najgorzej radziły sobie segmenty reklamy w dziennikach (+3,0 proc.) i magazynach (+3,6 proc.). Niezmiennie najwięcej inwestycji reklamowych ulokowano w telewizji – było to 2,47 miliarda złotych, co stanowi 49,9 proc. ogółu inwestycji.
Największa miesięczna zmiana wartości miała miejsce w kwietniu - aż +34,4 proc. Było to oczywiście efektem braku emisji reklam w wielu mediach po śmierci Papieża. Innym zdarzeniem generującym wysoką dynamikę rynku reklamowego były rozgrywane w 2006 roku Mistrzostwa Świata w piłce nożnej. Sierpień był jedynym miesiącem, w którym zanotowano spadek inwestycji (-1,1 proc.).
Wśród sektorów największą dynamiką charakteryzowały się: finanse i usługi marketingowe (+44 proc.), odzież/artykuły użytkowe (+19proc.) oraz środki czystości (+17 proc.). Najwyższy wzrost wolumenu inwestycji wystąpił w sektorach: finanse i usługi marketingowe (+161 mln zł), rozrywka, kultura, edukacja (+80 mln zł) oraz żywność (+85 mln zł). Sektory te łącznie z sektorem sprzedaż zwiększyły swoje inwestycje reklamowe o 404 miliony złotych, co stanowi aż 77 proc. wzrostu rynku reklamowego w 2006 r. Na silny rozwój sektora finanse i usługi marketingowe istotnie wpłynęła przede wszystkim eksplozja inwestycji reklamowych kategorii instytucje finansowe i banki – efekt promocji przeróżnych usług i produktów finansowych. Wzrost w sektorze rozrywka/kultura/edukacja jest efektem natężonych inwestycji reklamowych mediów (przede wszystkim stacji telewizyjnych i radiowych oraz dzienników i wydawnictw) oraz wydatków promujących filmy kinowe. Rozwój sektora żywność wygenerowały przede wszystkim zwiększone inwestycje w kategoriach czekolada i wyroby czekoladowe, napoje oraz wyroby mleczne.
Zgodnie z naszymi wcześniejszymi przewidywaniami w 2006 (we wcześniejszych prognozach przewidywaliśmy wzrost rynku reklamowego w całym 2006 roku na poziomie 10,1 proc.) nastąpiło lekkie zwolnienie rynku reklamowego (10,4 proc. wzrostu rocznego 2006/2005 vs 13,5 proc. zmiany 2005/2004).