W 2008 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 7 miliardów 719 milionów złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w roku 2007 to 6,89 miliarda złotych). Wzrost względem roku 2007 wyniósł 12,0 proc.

Najwyższą dynamiką (w porównaniu z rokiem 2007) cechowały się: reklama kinowa (+32,0 proc.), internet (+31,2 proc.) oraz telewizja (+14,5 proc.). Poniżej średniej rynkowej rosły nakłady na reklamę w dziennikach (+2,0 proc.), w reklamie zewnętrznej (+3,9 proc.), w magazynach (+4,2 proc.) oraz w radiu (+9,7 proc.). Największa miesięczna zmiana wartości miała miejsce w marcu (+19,1 proc.). Nieco mniejszy wzrost zanotowano w maju (+18,8 proc.), styczniu (+17,3 proc.), kwietniu (+17,3 proc.) i we wrześniu (+17,3 proc.). W grudniu zanotowano spadek inwestycji (-6,1 proc.). Niska dynamika wystąpiła także w lipcu (+5,3 proc.) oraz listopadzie (+6,9 proc.). Jeśli chodzi o analizę kwartałów – w pierwszym kwartale 2008 wzrost wyniósł +17,5 proc., w drugim +16,5 proc., w trzecim +12,2 proc., zaś w czwartym tylko 4,7 proc.
Wśród sektorów marketingowych największą dynamiką charakteryzowały się: finanse (+33 proc.), telekomunikacja (+16 proc.), czas wolny (+16 proc.) oraz motoryzacja (+14 proc.). Tylko w jednym sektorze - media, książki, cd i dvd - nastąpiło zmniejszenie inwestycji (o 0,5 proc.). Największy wzrost wolumenu inwestycji odnotowano w sektorach:

1. finanse (+225,2 mln zł) – najbardziej wzrosły wydatki w kategorii banki (+129,5 miliona złotych, +40 proc.) oraz ubezpieczenia (+54,0 miliona złotych, +47 proc.),
2. telekomunikacja (+122,9 mln zł) - w większości został on wygenerowany przez kategorię systemy telekomunikacyjne (wzrost o +89,3 miliona złotych, +16 proc.); wyraźny spadek zanotował natomiast segment internet, telewizja kablowa i sat. (spadek o 7,9 miliona złotych, -14 proc.)
3. żywność (+93,5 mln zł) - największy wzrost w segmentach: żywność w proszku (+26,6 miliona złotych, + 45 proc.), produkty mleczne (+20,1 miliona złotych, +15 proc.) oraz żywność dla dzieci (+15,7 miliona złotych, aż +95 proc.).

- Z naszego raportu wynika, że już w IV kwartale ub.r. dynamika wydatków reklamowych wyhamowała. Dzisiaj spodziewamy się, że w 2009 r. odnotujemy wzrost rynku między 0 a 3 proc. Wiele zależy jednak od tego czy obecne deklaracje reklamodawców znajdą pokrycie w rzeczywistości i ich wydatki, zwłaszcza w drugiej połowie roku, nie będą niższe od zapowiadanych – powiedziała Lidia Kacprzycka, nowy dyrektor generalny Starlinka.