Klient: PZU S.A.

Strategia i kreacja: agencja reklamowa Leo Burnett Warszawa

"Lepsza cena OC w PZU" – pod takim hasłem firma PZU S.A. przeprowadziła kampanię reklamową wykorzystującą szereg niestandardowych rozwiązań mediowych. Pomysł kreatywny opiera się na przeprosinach za odradzenie zakupu OC w PZU. Bohaterowie reklam na różne sposoby przepraszali bliskie osoby, a ich przeprosiny zamieszczane były w mediach. W telewizji emitowano kilka różnych filmów reklamowych zrealizowanych w taki sposób, aby sprawiały wrażenie amatorskich nagrań np. kamerą internetową. W radiu i prasie zamieszczano ogłoszenia zawierające oficjalne przeprosiny (bez logo PZU), a na następnych lub sąsiadujących stronach pojawiało się ogłoszenie z logo PZU wyjaśniające ofertę. Reklamy znalazły się też w internecie i kinach (reklamy emitowane przed seansem oraz naklejki z "przeprosinami" na lustrach w toaletach), a także na tylnych szybach autobusów miejskich, bannerach rozwieszonych na balkonach i frontach budynków wybranych firm, naklejkach na lustrach w toaletach pubów i restauracji. Kampania wspierała nową ofertę zniżek na ubezpieczenie OC w PZU. Kreacją zajęła się agencja reklamowa Leo Burnett a planowaniem i zakupem mediów Starlink