Jak wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink w pierwszych trzech kwartałach 2009 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 4 miliardy 826 milionów złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w okresie 2008 Q1-Q3 to 5,49 miliarda złotych). Spadek względem pierwszych trzech kwartałów roku 2008 wyniósł 12,0 proc. Najsłabszy do tej pory był drugi kwartał, w którym ujemna dynamika wydatków wyniosła 15,6 proc., w trzecim kwartale spadki nieco wyhamowały, wyniosły - 13,8 proc., w pierwszym zaś ujemna dynamika wyniosła - 5,5 proc.
W pierwszych trzech kwartałach 2009 roku najwyższą dynamiką (w porównaniu z okresem 2008 Q1-Q3) cechowały się internet (+7,0 proc.) oraz reklama kinowa (+4,2 proc.). Pozostałe media zanotowały dwucyfrowe spadki dynamiki: telewizja (-12,8 proc.), radio (-15,3 proc.), magazyny (-15,6 proc.), reklama zewnętrzna (-15,8 proc.), oraz dzienniki (-19,1 proc.). Niezmiennie najwięcej inwestycji reklamowych ulokowano w telewizji – były to 2 miliardy 285 milionów złotych, co stanowi 47,3 proc. ogółu inwestycji.
Spadki wydatków reklamowych w telewizji to przede wszystkim konsekwencja ograniczenia budżetów w branżach: finanse (spadek inwestycji o 89,8 miliona złotych, dynamika -29 proc., za sprawą spadku aktywności kategorii instytucje finansowe, ubezpieczenia oraz banki), media, książki, cd i dvd (spadek inwestycji o 65,1 miliona złotych, dynamika -38 proc.; zmniejszenie inwestycji kategorii książki, wydawnictwa), motoryzacja (spadek inwestycji o 56,4 miliona złotych, dynamika -39 proc.; spadek inwestycji kategorii środki transportu) oraz higiena i pielęgnacja (spadek inwestycji o 54,8 miliona złotych, dynamika -17 proc., za sprawą kategorii środki do pielęgnacji ciała oraz środki do pielęgnacji włosów).
Wśród sektorów reklamowych tylko trzy zanotowały dodatnią dynamikę: produkty farmaceutyczne, leki (+12 proc.), handel (+2 proc.) oraz żywność (+1 proc.). Pozostałe sektory odnotowały spadki inwestycji (największy spadek dynamiki był udziałem sektora komputery i audio video - 42 proc.). Największy wzrost wolumenu inwestycji wystąpił w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+45,5 mln zł), żywność (+8,3 mln zł) oraz handel (+7,4 mln zł). Największy spadek wolumenu odnotowały sektory: finanse (-176,1 mln zł), motoryzacja (-133,2 mln PLN) oraz media, książki, cd i dvd (-105,2 mln PLN).