Szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła w ubiegłym roku 6 miliardów 945 milionów złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w roku 2008 to 7,84 miliarda złotych). Oznacza to spadek względem roku 2008 o 11,4 proc.
W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów zanotowały jedynie Internet (+9,0 proc.) oraz reklama kinowa (+5,8 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: telewizja (-11,9 proc.), magazyny (-14,8 proc.), radio (-16,3 proc.), reklama zewnętrzna (-17,1 proc.) oraz dzienniki (-18,1 proc.). Wzrost przychodów Internetu nastąpił na skutek intensyfikacji inwestycji w wyszukiwarkach (SEM), przy nieznacznym spadku inwestycji w reklamę displayową. (-2,1 proc.).
Wśród sektorów tylko dwa zanotowały dodatnią dynamikę: produkty farmaceutyczne, leki (+7 proc.) oraz handel (+1 proc.). Pozostałe sektory odnotowały spadki inwestycji. Największy spadek dynamiki był udziałem sektora komputery i audio video (-32 proc.). Największy wzrost wolumenu inwestycji wystąpił w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+41,8 mln zł) oraz handel (+3,6 mln zł). Największy spadek wolumenu odnotowały sektory: finanse (-242,4 mln zł), motoryzacja (-158,2 mln zł) oraz media, książki, cd i dvd (-145,6 mln zł).