"W trzecim kwartale 2011r. rynek reklamowy wzrósł o 2,8%. Jest to najsłabsza dynamika dla Q3 na przestrzeni ostatnich kilku lat, wyłączając kryzysowy 2009r. Na wynik ten największy wpływ miało wyraźne spowolnienie w sektorze FMCG, spadki w oglądalnościach stacji TV oraz mniejsze przychody z tytułu sponsoringu. Na uwagę zasługuje spadek wydatków w tym okresie w TV, mimo atrakcyjnych kosztów dotarcia oraz kampanii wyborczej. Może to być skutek reakcji sektora FMCG dla którego TV jest głównym medium, na niestabilną sytuację na rynkach zagranicznych oraz symptom cięć budżetowych w 2012. Sytuację na rynku reklamy ratują sektory: handel, finanse i farmaceutyki."
Komentarz
Raport o rynku mediów i reklamy
Raport o rynku reklamy i mediów, przygotowywany przez Starlink cyklicznie, co kwartał od 2005 r., to kompendium wiedzy na temat trendów w branży mediowej. Podstawową wartością analiz przygotowywanych przez Starlink jest fakt, że zawierają one rzetelne szacunki dotyczące realnych wydatków mediowych reklamodawców. Dla marketerów, mediów, analityków giełdowych i dziennikarzy biznesowych Raporty Starlinka to standardowe źródło informacji na temat tendencji rozwoju rynku reklamowego, dynamiki zmian przychodów reklamowych w poszczególnych klasach mediów oraz dynamiki wydatków w różnych sektorach reklamowych. Pełna wersja Raportu dostępna jest odpłatnie.
JEŚLI CHCESZ ZAMÓWIĆ, PEŁNĄ ODPŁATNĄ WERSJĘ RAPORTÓW - NAPISZ DO NAS
- Raport o rynku reklamowym po III kwartałach 2011
- Raport o rynku reklamowym po I półroczu 2011
- Rynek reklamowy w 2010 roku powyżej oczekiwań
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2010
- Raport o rynku reklamowym po II kwartale 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym po I kw. 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym w 2009 r.
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2009
- Raport po I półroczu 2009
- Raport za I kw. 2009 roku
1
2
Następna »
RYNEK REKLAMOWY W 2009 R. SKURCZYŁ SIĘ O PONAD 11 PROC.
Szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła w ubiegłym roku 6 miliardów 945 milionów złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w roku 2008 to 7,84 miliarda złotych). Oznacza to spadek względem roku 2008 o 11,4 proc.
W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów zanotowały jedynie Internet (+9,0 proc.) oraz reklama kinowa (+5,8 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: telewizja (-11,9 proc.), magazyny (-14,8 proc.), radio (-16,3 proc.), reklama zewnętrzna (-17,1 proc.) oraz dzienniki (-18,1 proc.). Wzrost przychodów Internetu nastąpił na skutek intensyfikacji inwestycji w wyszukiwarkach (SEM), przy nieznacznym spadku inwestycji w reklamę displayową. (-2,1 proc.).
Wśród sektorów tylko dwa zanotowały dodatnią dynamikę: produkty farmaceutyczne, leki (+7 proc.) oraz handel (+1 proc.). Pozostałe sektory odnotowały spadki inwestycji. Największy spadek dynamiki był udziałem sektora komputery i audio video (-32 proc.). Największy wzrost wolumenu inwestycji wystąpił w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+41,8 mln zł) oraz handel (+3,6 mln zł). Największy spadek wolumenu odnotowały sektory: finanse (-242,4 mln zł), motoryzacja (-158,2 mln zł) oraz media, książki, cd i dvd (-145,6 mln zł).
StarLink © 2009 Wszelkie prawa zastrzeżone