StarLink

Komentarz

Rynek reklamowy wyraźnie poprawił swoje wyniki w drugim kwartale. Oznaką ożywienia są dwucyfrowe wzrosty oraz jednocyfrowe spadki w sektorach. Sektory, które w 2009r spadły najbardziej (komputery, AGD, meble, sprzęty domowe) nadrabiają obecnie straty w komunikacji korzystając z wciąż atrakcyjnych cen mediów. Wyraźne odbicie widać też w finansach i motoryzacji. Musimy pamiętać, że tak istotny wzrost w Q2 to również efekt niskiej bazy z Q2’09, kiedy to rynek reklamowy spadł aż o 15,6% . Szacujemy, że rynek reklamowy odnotuje w tym roku kilkuprocentowy wzrost, przy czym minimalny poziom wzrostu to 3,5 proc.

Raport o rynku mediów i reklamy

Raport o rynku reklamy i mediów, przygotowywany przez Starlink cyklicznie, co kwartał od 2005 r., to kompendium wiedzy na temat trendów w branży mediowej. Podstawową wartością analiz przygotowywanych przez Starlink jest fakt, że zawierają one rzetelne szacunki dotyczące realnych wydatków mediowych reklamodawców. Dla marketerów, mediów, analityków giełdowych i dziennikarzy biznesowych Raporty Starlinka to standardowe źródło informacji na temat tendencji rozwoju rynku reklamowego, dynamiki zmian przychodów reklamowych w poszczególnych klasach mediów oraz dynamiki wydatków w różnych sektorach reklamowych. Pełna wersja Raportu dostępna jest odpłatnie.

JEŚLI CHCESZ ZAMÓWIĆ, PEŁNĄ ODPŁATNĄ WERSJĘ RAPORTÓW - NAPISZ DO NAS

LINK DO ŹRÓDŁA DANYCH

1 2 Następna »

Rynek reklamowy w I kw. 2010 r. odnotował nieznaczny wzrost

W pierwszym kwartale 2010 roku szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 1 miliard 567 milionów złotych (w Q1 2009 roku było to 1,564 miliarda złotych), wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink. W stosunku do pierwszego kwartału 2009 zanotowaliśmy wzrost rynku reklamowego o 0,2 proc. Podczas gdy w styczniu 2010 r. jeszcze obserwowany był spadek wydatków reklamowych to w pozostałych miesiącach (w lutym oraz marcu) nastąpił wzrost.

W porównaniu z pierwszym kwartałem 2009 wzrost przychodów zanotowały internet (+18,2 proc., z czego wzrost reklamy typu display wyniósł 12 proc.), reklama kinowa (+5,5 proc.), radio (+2,0 proc.) oraz telewizja (+1,9 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: magazyny (-7,1 proc.), dzienniki (-7,8 proc.) oraz reklama zewnętrzna (-19,2 proc.).
- Widzimy wyraźnie, że rynek się stabilizuje. Zmiana na rynku o 0,2 proc. jest dobrym wynikiem tym bardziej, że Q1 2009 był okresem, w którym rynek reklamowy zanotował najmniejszy spadek w stosunku do analogicznego okresu 2008 (-5,4 proc. vs. 11,4 proc. dla całego roku) – komentuje wyniki raportu Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzający Starlinka
W dalszym ciągu dodatnią dynamikę wydatków reklamowych odnotowują sektory: produkty farmaceutyczne, leki oraz żywność.
Sektory takie jak: finanse, motoryzacja nadal zmniejszają inwestycje, jednak tendencja spadkowa jest dużo niższa niż w 2009 roku. Mimo ogólnego spadku wydatków rosną inwestycje tych sektorów w Internecie.
- Ważnym zjawiskiem, będącym barometrem kondycji rynku reklamowego jest fakt, iż TV umocniła swoją pozycję rynkową. Stało się to za sprawą rosnących wpływów stacji tematycznych oraz rosnącego znaczenia sponsoringu, który jest coraz chętniej wykorzystywany nie tylko w stacjach głównych ale i tematycznych. Kolejna przyczyna wzrostu wydatków reklamowych w tym medium jest zaostrzenie polityki handlowej w stacjach TV poprzez wzrost cen cennikowych oraz większy udział tej formy zakupu we wpływach ze sprzedaży czasu reklamowego stacji TV. – dodaje Lidia Kacprzycka.
Pierwszy kwartał 2010 roku był najgorszy pod względem dynamiki wydatków reklamowych dla reklamy zewnętrznej, stało się to za sprawą przesunięć budżetowych takich sektorów jak handel, motoryzacja oraz telekomunikacja, głównie do internetu i telewizji.