"W trzecim kwartale 2011r. rynek reklamowy wzrósł o 2,8%. Jest to najsłabsza dynamika dla Q3 na przestrzeni ostatnich kilku lat, wyłączając kryzysowy 2009r. Na wynik ten największy wpływ miało wyraźne spowolnienie w sektorze FMCG, spadki w oglądalnościach stacji TV oraz mniejsze przychody z tytułu sponsoringu. Na uwagę zasługuje spadek wydatków w tym okresie w TV, mimo atrakcyjnych kosztów dotarcia oraz kampanii wyborczej. Może to być skutek reakcji sektora FMCG dla którego TV jest głównym medium, na niestabilną sytuację na rynkach zagranicznych oraz symptom cięć budżetowych w 2012. Sytuację na rynku reklamy ratują sektory: handel, finanse i farmaceutyki."
Komentarz
Raport o rynku mediów i reklamy
Raport o rynku reklamy i mediów, przygotowywany przez Starlink cyklicznie, co kwartał od 2005 r., to kompendium wiedzy na temat trendów w branży mediowej. Podstawową wartością analiz przygotowywanych przez Starlink jest fakt, że zawierają one rzetelne szacunki dotyczące realnych wydatków mediowych reklamodawców. Dla marketerów, mediów, analityków giełdowych i dziennikarzy biznesowych Raporty Starlinka to standardowe źródło informacji na temat tendencji rozwoju rynku reklamowego, dynamiki zmian przychodów reklamowych w poszczególnych klasach mediów oraz dynamiki wydatków w różnych sektorach reklamowych. Pełna wersja Raportu dostępna jest odpłatnie.
JEŚLI CHCESZ ZAMÓWIĆ, PEŁNĄ ODPŁATNĄ WERSJĘ RAPORTÓW - NAPISZ DO NAS
- Raport o rynku reklamowym po III kwartałach 2011
- Raport o rynku reklamowym po I półroczu 2011
- Rynek reklamowy w 2010 roku powyżej oczekiwań
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2010
- Raport o rynku reklamowym po II kwartale 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym po I kw. 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym w 2009 r.
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2009
- Raport po I półroczu 2009
- Raport za I kw. 2009 roku
1
2
Następna »
Rynek reklamowy w I kw. 2010 r. odnotował nieznaczny wzrost
W pierwszym kwartale 2010 roku szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 1 miliard 567 milionów złotych (w Q1 2009 roku było to 1,564 miliarda złotych), wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink. W stosunku do pierwszego kwartału 2009 zanotowaliśmy wzrost rynku reklamowego o 0,2 proc. Podczas gdy w styczniu 2010 r. jeszcze obserwowany był spadek wydatków reklamowych to w pozostałych miesiącach (w lutym oraz marcu) nastąpił wzrost.
W porównaniu z pierwszym kwartałem 2009 wzrost przychodów zanotowały internet (+18,2 proc., z czego wzrost reklamy typu display wyniósł 12 proc.), reklama kinowa (+5,5 proc.), radio (+2,0 proc.) oraz telewizja (+1,9 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: magazyny (-7,1 proc.), dzienniki (-7,8 proc.) oraz reklama zewnętrzna (-19,2 proc.).
- Widzimy wyraźnie, że rynek się stabilizuje. Zmiana na rynku o 0,2 proc. jest dobrym wynikiem tym bardziej, że Q1 2009 był okresem, w którym rynek reklamowy zanotował najmniejszy spadek w stosunku do analogicznego okresu 2008 (-5,4 proc. vs. 11,4 proc. dla całego roku) – komentuje wyniki raportu Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzający Starlinka
W dalszym ciągu dodatnią dynamikę wydatków reklamowych odnotowują sektory: produkty farmaceutyczne, leki oraz żywność.
Sektory takie jak: finanse, motoryzacja nadal zmniejszają inwestycje, jednak tendencja spadkowa jest dużo niższa niż w 2009 roku. Mimo ogólnego spadku wydatków rosną inwestycje tych sektorów w Internecie.
- Ważnym zjawiskiem, będącym barometrem kondycji rynku reklamowego jest fakt, iż TV umocniła swoją pozycję rynkową. Stało się to za sprawą rosnących wpływów stacji tematycznych oraz rosnącego znaczenia sponsoringu, który jest coraz chętniej wykorzystywany nie tylko w stacjach głównych ale i tematycznych. Kolejna przyczyna wzrostu wydatków reklamowych w tym medium jest zaostrzenie polityki handlowej w stacjach TV poprzez wzrost cen cennikowych oraz większy udział tej formy zakupu we wpływach ze sprzedaży czasu reklamowego stacji TV. – dodaje Lidia Kacprzycka.
Pierwszy kwartał 2010 roku był najgorszy pod względem dynamiki wydatków reklamowych dla reklamy zewnętrznej, stało się to za sprawą przesunięć budżetowych takich sektorów jak handel, motoryzacja oraz telekomunikacja, głównie do internetu i telewizji.
StarLink © 2009 Wszelkie prawa zastrzeżone