"W trzecim kwartale 2011r. rynek reklamowy wzrósł o 2,8%. Jest to najsłabsza dynamika dla Q3 na przestrzeni ostatnich kilku lat, wyłączając kryzysowy 2009r. Na wynik ten największy wpływ miało wyraźne spowolnienie w sektorze FMCG, spadki w oglądalnościach stacji TV oraz mniejsze przychody z tytułu sponsoringu. Na uwagę zasługuje spadek wydatków w tym okresie w TV, mimo atrakcyjnych kosztów dotarcia oraz kampanii wyborczej. Może to być skutek reakcji sektora FMCG dla którego TV jest głównym medium, na niestabilną sytuację na rynkach zagranicznych oraz symptom cięć budżetowych w 2012. Sytuację na rynku reklamy ratują sektory: handel, finanse i farmaceutyki."
Komentarz
Raport o rynku mediów i reklamy
Raport o rynku reklamy i mediów, przygotowywany przez Starlink cyklicznie, co kwartał od 2005 r., to kompendium wiedzy na temat trendów w branży mediowej. Podstawową wartością analiz przygotowywanych przez Starlink jest fakt, że zawierają one rzetelne szacunki dotyczące realnych wydatków mediowych reklamodawców. Dla marketerów, mediów, analityków giełdowych i dziennikarzy biznesowych Raporty Starlinka to standardowe źródło informacji na temat tendencji rozwoju rynku reklamowego, dynamiki zmian przychodów reklamowych w poszczególnych klasach mediów oraz dynamiki wydatków w różnych sektorach reklamowych. Pełna wersja Raportu dostępna jest odpłatnie.
JEŚLI CHCESZ ZAMÓWIĆ, PEŁNĄ ODPŁATNĄ WERSJĘ RAPORTÓW - NAPISZ DO NAS
- Raport o rynku reklamowym po III kwartałach 2011
- Raport o rynku reklamowym po I półroczu 2011
- Rynek reklamowy w 2010 roku powyżej oczekiwań
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2010
- Raport o rynku reklamowym po II kwartale 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym po I kw. 2010 r.
- Raport o rynku reklamowym w 2009 r.
- Raport o rynku reklamowym po III kw. 2009
- Raport po I półroczu 2009
- Raport za I kw. 2009 roku
1
2
Następna »
Rynek reklamowy wzrósł po trzech kwartałach o 4,3 proc.
Po trzech kwartałach 2011 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 5 miliardów 344 milionów złotych. Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,3% w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku, kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 5 miliardów 123 miliony złotych. Jest to najniższa zanotowana dynamika w ostatnich latach z wyłączeniem kryzysowego 2009 roku.
W analizowanym okresie pozytywną dynamikę zanotowały takie media jak: Internet, radio, reklama kinowa oraz telewizja. Internet po raz kolejny odnotował największy wzrost wydatków reklamowych (+22,1%), głównie za sprawą wydatków na reklamę w wyszukiwarkach (wzrost o 28%). Kolejnym medium pod względem dynamiki wydatków reklamowych jest radio, gdzie wzrost wyniósł 8,5%, głównie za sprawą znaczącego zwiększenia wydatków w trzecim kwartale (+14,8%). Wydatki reklamowe w kinach wzrosły o 3,9%. Jest to zasługa wysokiej dynamiki w drugim kwartale 2011 roku (+18,5%).
Wydatki w największym medium – telewizji – po trzech kwartałach 2011 roku zwiększyły się tylko o 2,7%, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniósł aż 9,2%. Po siedmiu kwartałach ciągłego wzrostu wpływów reklamowych w telewizji w trzecim kwartale 2011 roku telewizja zanotowała spadek inwestycji o 1% pomimo kampanii wyborczej. Jest to związane m.in. ze zmniejszeniem oglądalności TV w sierpniu i wrześniu oraz wyhamowaniem dynamiki w sektorze FMCG. Ważnym zjawiskiem jest też spadek inwestycji w sponsoring. Powodem może być zmniejszenie atrakcyjności tej formy reklamy z uwagi na obostrzenia prawne. Stacje tematyczne nadal powiększają swój udział w rynku reklamy telewizyjnej – zanotowały wzrost z 16% do 19%.
Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowały: dzienniki, reklama zewnętrzna oraz magazyny – to efekt przenoszenia budżetów reklamowych do Internetu i wzmacniania kampanii w radiu. Najwięcej straciły dzienniki, gdzie spadek wyniósł -6,7% (jest to podobna dynamika do spadku z takiego samego okresu w 2010 roku). Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 2,6%, a w magazynach tylko o 1,2%, są to dużo lepsze wyniki niż w roku ubiegłym.
Na dodatnią dynamikę wydatków rynku reklamowego największy wpływ miały sektory: finanse, handel, produkty farmaceutyczne oraz odzież i dodatki, głównie za sprawą rosnącej konkurencji w wymienionych branżach, co przekłada się na zwiększenie wydatków tych sektorów. Natomiast znaczny wpływ na niższą od prognoz dynamikę wzrostu rynku reklamy niewątpliwie miały sektory z branży FMCG (łącznie -6,7%). Przyczyną tego spadku jest nadal pogłębiająca się redukcja budżetów międzynarodowych koncernów wynikająca z globalnej sytuacji makroekonomicznej.
Analizując miesięczne procentowe zmiany wartości rynku reklamowego w roku 2011 w stosunku do roku 2010, niezmiennie największy spadek został odnotowany w maju (-3,7%), a wzrost w kwietniu (+29,2%). W trzecim kwartał br. spadek wartości rynku reklamowego miał miejsce tylko w sierpniu (-2,0%), natomiast największy wzrost zanotowano w lipcu (+8,2%).
StarLink © 2009 Wszelkie prawa zastrzeżone