StarLink

Komentarz

Rynek reklamowy wyraźnie poprawił swoje wyniki w drugim kwartale. Oznaką ożywienia są dwucyfrowe wzrosty oraz jednocyfrowe spadki w sektorach. Sektory, które w 2009r spadły najbardziej (komputery, AGD, meble, sprzęty domowe) nadrabiają obecnie straty w komunikacji korzystając z wciąż atrakcyjnych cen mediów. Wyraźne odbicie widać też w finansach i motoryzacji. Musimy pamiętać, że tak istotny wzrost w Q2 to również efekt niskiej bazy z Q2’09, kiedy to rynek reklamowy spadł aż o 15,6% . Szacujemy, że rynek reklamowy odnotuje w tym roku kilkuprocentowy wzrost, przy czym minimalny poziom wzrostu to 3,5 proc.

Raport o rynku mediów i reklamy

Raport o rynku reklamy i mediów, przygotowywany przez Starlink cyklicznie, co kwartał od 2005 r., to kompendium wiedzy na temat trendów w branży mediowej. Podstawową wartością analiz przygotowywanych przez Starlink jest fakt, że zawierają one rzetelne szacunki dotyczące realnych wydatków mediowych reklamodawców. Dla marketerów, mediów, analityków giełdowych i dziennikarzy biznesowych Raporty Starlinka to standardowe źródło informacji na temat tendencji rozwoju rynku reklamowego, dynamiki zmian przychodów reklamowych w poszczególnych klasach mediów oraz dynamiki wydatków w różnych sektorach reklamowych. Pełna wersja Raportu dostępna jest odpłatnie.

JEŚLI CHCESZ ZAMÓWIĆ, PEŁNĄ ODPŁATNĄ WERSJĘ RAPORTÓW - NAPISZ DO NAS

LINK DO ŹRÓDŁA DANYCH

1 2 Następna »

W II kwartale 2010 r. rynek reklamowy ożywił się

W porównaniu z rokiem 2009 wzrost przychodów odnotowały: internet (+23,1 proc.), reklama kinowa (+18,3 proc.), TV (+8,5 proc.), radio (+0,4 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: reklama zewnętrzna (-12,7 proc.), magazyny (-7,6 proc.), dzienniki (-5,6 proc.). W konsekwencji różnej dynamiki zmian poszczególnych klas mediów zmienia się ich udział w rynku reklamowym. Media, które odnotowały wzrost udziałów to: Internet (+2 pp), TV (+1,8 pp) oraz reklama kinowa (+0,1 pp), pozostałe media straciły odpowiednio: dzienniki (-0,9 pp), magazyny (-1,3 pp), outdoor (-1,4 pp), radio (-0,3 pp)
Dodatnią dynamiką wydatków reklamowych charakteryzowało się aż osiem sektorów rynkowych. Najbardziej wartościowo urósł sektor żywność (+74,6 mln) oraz parafarmaceutyki (+49,8 mln), najwięcej pod względem wartościowym straciła telekomunikacja (-12,7 mln). Co ciekawe pod względem dynamiki wydatków największe wzrosty widoczne są wśród sektorów, które w ubiegłym roku najbardziej zredukowały budżety reklamowe: komputery, sprzęt audio (+22,1 proc.), produkty do użytku domowego (17,2 proc.), wyraźną poprawę widać również w sektorach motoryzacyjnym (+11,4 proc.) i finansowym (+0,1 proc.).