Klient: Browar Łomża

Strategia i kreacja: agencja reklamowa Testardo Gram

Piwo Łomża, należące do duńskiego koncernu Royal Unibrew, to jedna z najbardziej znanych marek piwa regionalnego pochodzącego z Polski północno – wschodniej.
Tegoroczna kampania reklamowa miała na celu wsparcie sprzedażowe oraz zbudowanie świadomości marki poza jej macierzystym regionem – zdobycie rynku w Polsce centralnej. Działania reklamowe w regionie oraz w Warszawie ruszyły z początkiem kwietnia i rozpoczęły się kampanią teaserową, na nośnikach reklamy zewnętrznej, wykorzystującą kontrowersyjne hasła nawiązujące do haseł reklamowych konkurencji. Po 10 dniach teasery zostały uzupełnione o hasła dopełniające informacje o marce Łomża. Konsument mógł się zatem dowiedzieć, że „Możliwe, że nie jest to największy browar, ale na pewno zachwyci smakoszy”, „Po to nie sięgają wszyscy Polacy. Po to sięgają smakosze.”, „Z pewności nie pochodzi z gór, ale wznosi się na wyżyny smaku”,no i wreszcie, że piwo Łomża: „Z pewnością nie króluje w kniei, ale w sklepie znajdziesz ją bez trudu”.
Równolegle z kampanią odsłonową na outdorze ruszyła kampania w telewizji, niewykorzystywanej przez piwo ŁOMŻA przez wiele lat. Była to pierwsza tak spektakularna aktywność telewizyjna dla tej marki. W głównych stacjach ogólnopolskich oraz na wybranych stacjach tematycznych pojawiły się dziesięciosekundowe spoty w trzech wersjach: „dla spragnionych spokoju”, „dla spragnionych natury” oraz „dla spragnionych lata”. Spoty były bardzo charakterystyczne, wyróżniały się głęboką, nasyconą zielenią oraz wykorzystywanym motywem muzycznym. W celu dodatkowego wyróżnienia się spoty były umieszczane na premiowanych pozycjach w bloku (pierwsza, druga, przedostatnia, ostatnia). Kampania telewizyjna trwała do końca czerwca.
W kolejnych etapach kampanii na nośnikach reklamy zewnętrznej pojawiły to nowe layouty nawiązujące do haseł ze spotów telewizyjnych.
Dodatkowo, w miesiącach letnich, w pięciu największych miastach rodzimego regionu marki odbyła się druga już edycja Łomża Beer Festival – plenerowe imprezy pod patronatem piwa Łomża. Do udziału w festiwalu zaproszone były gwiazdy polskiej sceny muzycznej (m. in.: Budka Suflera, Perfekt, Kayah, T.Love, Doda). Do nagłośnienia festiwalu wykorzystano nośniki reklamy zewnętrznej w rodzimym regionie marki oraz liczne lokalne stacje radiowe. Istotnym elementem wsparcia reklamowego była również kampania internetowa oparta o lokalne i ogólnopolskie portale z wykorzystaniem standardowych formatów typu: billboard i mailing.
Jednocześnie w Warszawie trwała ekspozycja plakatów zapraszających w piękne regiony Polski północno-wschodniej.